O Melhor do Brasil é o Brasileiro: uma ‘Reação-Resposta’ da Coca-Cola

  • Ana Lúcia Furquim de Campos
Palavras-chave: Análise do discurso, propaganda, dialogismo, contradiscursos

Resumo

Este artigo, por meio dos estudos do círculo de Mikhail Bakhtinsobre dialogismo, é uma análise de propagandas impressas da Coca-Cola que anunciam projetos sociais e ambientais realizados em diferentes regiões do Brasil como uma “reação-resposta” aos discursos antiamericanos e anticapitalistas. Por meio do slogan “Coca-Cola Brasil – com você, por um país melhor”, constrói-se um discurso que oculta a origem da Coca-Cola, “mascara” sua função capitalista de consumo, responde aos discursos antiamericanos, ao mesmo tempo que se aproxima do Brasil, de seus costumes, do discurso de valorização do povo brasileiro, como no enunciado “O melhor do Brasil é o brasileiro” e de sua política de desenvolvimento.
Publicado
2010-09-12
Seção
Artigos